امپراتوری تبلیغات گوگل در آستانه فروپاشی

به گزارش لینک بگیر دات کام به نقل از رویترز، این ضربه دیگری به شرکت فناوری مذکور است و زمینه را برای دادستان های آنتی تراست جهت تجزیه محصولات تبلیغاتی اش هموار می کند. لئونی برینکما قاضی دادگاهی در ایالت ویرجینیا اعلام نمود گوگل برای کسب و حفظ عمدی قدرت انحصاری در بازارهای مخصوص ناشران و سرورهای تبلیغاتی و همین طور بازار تبادل آگهی که میان خریدار و فروشنده وجود دارد، مقصر است. این تصمیم زمینه را برای یک جلسه استماع دیگر جهت تعیین اقداماتی که گوگل باید برای احیای رقابت در این بازارها انجام دهد مانند فروش بخشهایی از کسب وکار در یک دادگاه دیگر که البته هنوز تعیین نشده، فراهم می آورد.

این دومین رای دادگاه مبنی انحصار قدرت غیرقانونی توسط گوگل است. قبل از این نیز دادگاهی دیگر رای مشابهی درباره ی جستجوی آنلاین صادر کرده بود. ناشران سرورهای تبلیغاتی پلت فرم هایی هستند که از طرف وب سایت ها برای ذخیره سازی و مدیریت ذخایر تبلیغات دیجیتال آنها استفاده می شوند. این فناوری در کنار تبادل تبلیغات به ناشران اخبار و دیگر تهیه کنندگان آنلاین محتوا اجازه می دهد از فروش تبلیغات درآمدزایی کنند. این سرمایه ها جریان حیات اینترنت به حساب می آیند. برینکما در این زمینه نوشت: این عملکرد انحصاری گوگل علاوه بر محروم کردن رقبا از رقابت به مشتریانش، پروسه رقابت و درنهایت مصرف کنندگان اطلاعات در وب لطمه زیادی زده است. با این وجود رگولاتورهای آنتی تراست نتوانستند ادعاهای جداگانه بر اساس آنکه شرکت در شبکه های آگهی انحصار دارد را اثبات کنند.

در یک حکم تاریخی، دادگاهی در آمریکا گوگل را به سوءاستفاده از قدرت انحصاری خود در بازار تبلیغات آنلاین متهم کرد. این رای، که دومین شکست انحصاری گوگل در دادگاه‌های ایالات متحده محسوب می‌شود، راه را برای مداخله‌ی دادستان‌های ضد تراست و احتمالاً تجزیه‌ی بخش‌های تبلیغاتی این غول فناوری هموار می‌کند. قاضی پرونده اعلام کرد گوگل با رفتارهای خود، رقبا را از بازار کنار زده و به مشتریان و در نهایت مصرف‌کنندگان محتوای آنلاین آسیب رسانده است، اگرچه ادعای انحصار در شبکه‌های آگهی رد شد. اکنون، جلسه‌ی استماع دیگری برای تعیین اقدامات اصلاحی، از جمله احتمال فروش بخش‌هایی از کسب‌وکار گوگل، در انتظار است تا رقابت عادلانه در این بازار حیاتی برای اقتصاد آنلاین احیا شود.